Persona non grata i reklameland
21.nov.2005 @ 14:14:22
Det finnes drøye 300 000 innvandrere i Norge, hvorav 210 000 fra ikke-vestlige land. Men i den norske reklamevirkeligheten er de fraværende: Når du sist en reklamefilm med en pakistaner på boligjakt, en somalier som vasker håret eller en tyrker bærende på en lottodrøm?
Skulle du støte på en innvandrer med hovedrolle i en norsk reklame, er han som oftest karikert (med den indiske storfamilien i Tine-filmen som et hederlig unntak): Han som bruker sparkstøttingen som pirattaxi i filmen for Vossafår, er typisk. McDonalds-filmen som ifølge reklamestemmen mottar statsstøtte fordi filmen har etniske minoriteter på rollelisten, er et annet eksempel.
Problematikken er ikke unik for Norge: I USA, verdens desidert største reklamemarked, er innvandrerne lei av å bli neglisjert i reklamebildet. De har for lengst sett seg mette på at reklamen som oftest retter seg mot den hvite middelsklassen, en misnøye som har banet vei for for merkevarer med en ny målgruppe: Innvandrermiljøene.
Jarritos, en meksikansk leskedrikk, var på full fart nedover på hjemmemarkedet da ledelsen i selskapet tok den geniale beslutning å eksportere produktet til USA. Strategien viste seg å bli en umiddelbar suksess. Med en markedskommunikasjon tuftet på rike mengder med nostalgi, traff kampanjen den spansktalende delen av USA midt i hjertet. Jarritos selges nå i 50 000 butikker over hele landet.
Jarritos er ikke alene om å fri til etniske minoriteter: Sadaf foods tilbyr matoljer og krydderblandinger til innvandrere fra Midt-Østen, Lifeway er leverandør av kefir basert på en gammel østeuropeisk oppskrift, mens Pollo Campero er tilbyder av grillet kylling slik den lages hjemme i Guatemala. Alle opplever de suksess.
Om vi vil kunne oppleve den samme utviklingen i Norge? Svaret er at vi i noen grad gjør det allerede. Teleleverandøren Lebara Mobile kjører i disse dager en utendørskampanje for ringekort. Det usedvanlige med kampanjen er ikke hva den kommuniserer, men at budskapet presenteres på urdu, tyrkisk, polsk og engelsk - ikke norsk.
Stilt overfor en gruppe forbrukere som er vant med å bli ignorert av annonsører og byråer, skal man ikke utelukke at reklamefremstøtet til Lebara Mobile har et poeng.
Erlend Wathne er markedssjef i TV2 Nettavisen
Kommentarer:
Postet av: Jarle Petterson
Noen uhyre interessante poenger De tar opp her. Jeg har tillatt meg å referere til bloggposten din i min egen (mediamix.pergament.no). Jeg kommer til å følge nøye med på hva annet De bringer til torgs, og har tatt meg friheten å bokmerke bloggen Deres. Tut og køyr, Wathne!
Trackback
Trackback-URL for dette innlegget:
http://app.blogg.no/index.bd?fa=tb.add&id=417833
http://app.blogg.no/index.bd?fa=tb.add&id=417833